Ciclo: Encuentros Interdisciplinarios de Memoria y Discurso, coordinado por Alejandra Vitale
Conferencia Memoria discursiva, comunidad discursiva y argumentación multimodal en el discurso publicitario, a cargo de Raúl Urbina Fonturbel (Universidad de Burgos).
Fecha y hora: Lunes 16 de marzo, 18 h
Modalidad virtual
El discurso publicitario se sostiene sobre una memoria discursiva específica, formada por saberes, huellas y repertorios expresivos que orientan tanto la producción como la interpretación de los mensajes. Esta memoria funciona como un archivo retórico-argumental en constante actualización, donde se reactivan imágenes, eslóganes, valores y símbolos culturales que consolidan la identidad de la marca y facilitan la adhesión del receptor. A partir de esta memoria compartida, la publicidad configura una comunidad discursiva en la que el público no actúa solo como audiencia, sino como parte de un universo simbólico reconocido y estable. En este marco, la argumentación multimodal es esencial: la interacción de modos como la imagen, la palabra, el sonido, la tipografía o el ritmo construye inferencias, modela emociones y refuerza la pertenencia del receptor. La eficacia persuasiva surge así de la integración entre memoria, comunidad y multimodalidad.